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　　6月27日，耐克公布2025财年第四季度及全年财报，第四季度耐克营收111亿好意思元，全年营收463亿好意思元。耐克大中华区营收达65.85亿好意思元，第四季度营收14.76亿好意思元。本季度营收发扬超分析师预期。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。

　　耐克集团总裁兼首席现实官贺雁峰(Elliott Hill)建议的“Win Now”策画在各阛阓已初见收效，通过一系列转换后，字据分析师们的预测耐克财务的盈利不雅点将展望在2026财年内出现。在财报深远会中他默示：“尽管财务发扬合适预期，但尚未达到咱们的筹画。改日，跟着‘Win Now’策画的鼓励，咱们展望业务将执续改善。进入新财年，咱们正掀开新鲜的一页，下一步咱们将以绽放为引颈转换咱们的团队，咱们称之为‘Sport Offense’。这将加快‘Win Now’策画的鼓励，从头定位业务以杀青改日增长。”

　　在耐克的寰球策略转型中，中国阛阓历久被定位为弊端引擎之一。正因如斯，濒临绽放用品行业的热烈竞争，耐克并未追求短期答复，而是坚执以历久价值为导向深耕阛阓，充分彰显了品牌对中国糜费阛阓的刚烈信心与策略远见。

　　“家具翻新+专属故事”强势组合 构建历久上风

　　以”好家具”为支点，“好故事”为引子，耐克近期全面发力引燃阛阓热度。本年4月，耐克通过上海时装周带来“VictoryLap-领跑之秀”，掀翻“新绽放好意思学”篇章。专科绽放员、前卫瞎想师以及新锐偶像们以瞎想谈话解构绽放精神，从头塑造源于跑说念的全新女性作风云涛。耐克聚焦女性绽放员和女性力量，加大干预并引颈女性及绽放潮水阛阓的发展，束缚拓宽女性绽放限度触达旅途。

　　这种叙事势能很快延展北京与上海街头，6月，耐克在多个街区打造独特的视觉安装，广大的“T90足球”安装下，耐克将北京798、上海延庆路变成“街头绿茵场”，烽火土产货球迷的宽恕。同期，耐克也无间推出Nike Hypervenom RGN、Nike Phantom 6等多款家具。回话球迷关于足球作风和性能的需求的同期，也联袂土产货后生社群重塑街头足球文化。

　　濒临“年青一代”，本季度耐克与乐高的连合出品正在无间推出，并打造了一系列绽放与玩乐为主题的互动体验，以进一步栽培儿童阛阓的发展后劲。就在本年618大促本事，耐克儿童登顶天猫童鞋和天猫儿童绽放全周期排名榜，是对耐克儿童品牌力的直不雅体现，为耐克在原土阛阓中带来全新的增长引擎。就在耐克财报发布前，外网已有分析师指出对耐克在年青糜费群体中的品招牌召力历久保执乐不雅，展望改日该品牌功绩回升势头或将愈加显着。

　　此外，耐克还在用各项土产货行动与国内种种绽放社群简易运筹帷幄在一齐。在专为女性跑者打造的寰球夜跑系列赛After Dark Tour上海站中，耐克与3500名女性跑者一齐“把夜甩在死后”，烽火了原土女子跑步的空前宽恕，进一步构建了同女性糜费者的情谊逢迎。篮球方面，“耐高”“下站东单”“下课别走”等一系列IP赛事不仅激活了篮球阛阓的活力，也执续占领年青糜费者心智，为历久阛阓发展奠定基础。

　　加大土产货干预，中国阛阓面位弊端

　　跟着中国户外绽放阛阓呈现爆发式增长，耐克通过旗下ACG品牌加码户外限度，认真官宣与崇礼168超等越野赛达成冠名调解。行为干预之一，耐克荒谬为参竞走者打造了“耐克ACG崇礼168野练营”。为期5周的多维度专科强化培训不仅提高了选手越野跑水平，也杀青了品牌与中国户外社群深度流畅的进攻冲突。这一耐克擅长的“文化+专科”的组合拳为中国户外绽放阛阓的改日增长注入新变量。

　　此外，深耕中国阛阓也正通过零卖生态的升级获取具象化呈现。财报数据泄漏，成绩于在大中华区积极的库存计帐和阛阓重塑，库存水平同比缩短11%，品牌策画在2026财年进一步将使命彭胀至更广的零卖生态系统。而早在本年4月便已完成升级的深圳万象六合Nike Style见识店中，2000浅近米的空间设置了ACG专区，与NIKE BY YOU定制办事区、儿童家具线及Jordan系列酿成完满矩阵。此前，上海、武汉等地的体验店已完成升级纠正。耐克通过在世界多个弊端城市完成绽放地标升级，将实体店回荡为和会家具体验、社群互动与文化传播的能量场。这一针对零卖生态系统的翻新构建，改日也将执续优化糜费者体验，从而推动品牌复苏和历久增长。

　　耐克从未住手对增量阛阓的挖掘与洞悉。在历久方针的策略框架下欧洲杯体育，耐克正通过强化品牌情谊逢迎、加码土产货化干预构建更深厚的竞争壁垒。这种兼具寰球化视线与原土化洞悉的双轨策略，不仅为当下转型复苏注入详情味动能，更将执续开释品牌在中国这个策略高地的增长后劲，书写绽放产业土产货化新范式。